卫龙×周大生打造“金色亲嘴烧”；可口可乐入驻小红书；亚马逊广告部门裁员…| 刀法品牌热讯

Original 刀法行研刀法研究所 2023-04-28

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整理 | 刀法内容团队

编辑 | Saturn

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今日看点：

1、天猫推出体验营销导向 IP “天猫超级体验”

2、亚马逊开始对广告部门裁员

3、「lululemon」寻求出售居家健身业务 Mirror

4、谷歌将在 6 月推出首款可折叠智能手机 Pixel Fold

5、「可口可乐中国」正式入驻小红书

6、「Aesop伊索」正式上线京东官方旗舰店

7、健合集团一季度营收同比增长 17.3% 超 31 亿元

8、「太平鸟」上市后首次出现亏损

9、华硕 ROG 玩家国度官宣郭帆为代言人

10、「卫龙」×「周大生」打造“金色亲嘴烧”

11、「YSL圣罗兰美妆」官宣 YSL 护肤全球代言人肖战

12、「怡宝」官宣品牌马拉松推广大使基普乔格

13、「益禾堂」上线“一场狂卷老板的发布会” TVC，并联名《乡村爱情》上新薄荷家族系列

14、「宝格丽酒店及度假村」与德国品牌「奥古斯汀·巴德」展开全球合作

15、迪士尼计划下周启动新一轮大规模裁员

16、美国最大婚纱连锁品牌「David's Bridal」申请破产保护

\ 平台在变化 \

天猫推出体验营销导向 IP “天猫超级体验”

4 月 18 日，天猫宣布推出全新 IP “天猫超级体验”。基于对社会情绪、用户心理、体验经济的深度洞察，“天猫超级体验”一端帮助商家解决链接消费者“最后一公里”的难题；另一端为消费者提供不可替代的极致线下体验。首站将从规模 2000 亿的户外市场开始，从 4 月中旬起，天猫联合 8 大品牌提出 8 种出行新概念，将户外旅行融入电商营销，迎合年轻人的喜好。（天下网商）

亚马逊开始对广告部门裁员

4 月 19 日，亚马逊证实，为贯彻其 CEO 安迪·贾西（Andy Jassy）的成本缩减目标，该公司开始对广告部门进行裁员。亚马逊广告、IMDb 和 Grand Challenge 高级副总裁保罗·考塔斯（Paul Kotas）已向该部门员工发出裁员通知，目前尚不清楚整个广告部门的裁员规模。（新浪科技）

\ 行业大事件 \

「lululemon」寻求出售居家健身业务 Mirror

4 月 18 日，业内人士透露「 lululemon」正在寻求出售其居家健身业务 Mirror。据悉， lululemon并已与室内划船机品牌「Hydrow」接触，将其作为潜在买家。lululemon 在 2020 年居家健身热潮的高峰期以 5 亿美元的价格收购了 Mirror ，但收益欠佳。（CNBC）

谷歌将在 6 月推出首款可折叠智能手机 Pixel Fold

4 月 19 日，谷歌宣布将在 6 月推出首款可折叠智能手机 Pixel Fold。谷歌计划在 5 月 10 日的年度开发者大会上宣布这款设备。据内部文件显示，这款内部代号为 “Felix” 的产品将拥有“可折叠手机上最耐用的铰链”。该手机的售价将超过 1700 美元，与三星售价 1799 美元的 Galaxy Z Fold 4 展开竞争。(CNBC)

「可口可乐中国」正式入驻小红书

4 月 18 日，「可口可乐中国」官宣正式入驻小红书，并预告将发布“好好喝”、“好好看”、“好好work”和 “好好造”四大系列内容，主要覆盖品牌有趣的产品、周边、办公氛围以及可持续环保行动等动态。（官方微信）

「Aesop伊索」正式上线京东官方旗舰店

4 月 18 日，「Aesop伊索」官宣京东官方旗舰店正式上线。与天猫旗舰店不同的是，京东旗舰店的产品大类中增加了「男士护理」分类。（官方微信）

\ 钱都去哪了 \

健合集团一季度营收同比增长 17.3% 超 31 亿元

4 月 17 日，健合集团一季度营收同比增长 17.3% 超 31 亿元，其中，中国市场营收同比增长15.3%，占集团总收入 71.0%。公告显示，集团旗下婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）营收 13.9 亿元，同比下降 9.2%；成人营养与护理用品业务（ANC）营收 13.11 亿元，同比增长达 60.9%；宠物营养与护理用品业务（PNC）营收 4.48 亿元，同比增长达 20.9%。（公司公告）

「太平鸟」上市后首次出现亏损

4 月 17 日，「太平鸟」发布 2022 年财报。报告期内，公司实现营业收入 86.0 亿元，同比下降 21.2%；实现归母净利润 1.8 亿元，同比下降 72.7；扣非净亏损 0.3 亿元。这是太平鸟公司上市后首次出现亏损。（华丽志）

\ 品牌新动作 \

华硕 ROG 玩家国度官宣郭帆为代言人

4 月 18 日，「ASUS华硕」官宣流浪地球导演郭帆成为华硕 ROG 玩家国度代言人，同步上线宣传短片，鼓励每个创作者激发自己的想象力、创造力，实现梦想。（品牌官微）

「卫龙」×「周大生」打造“金色亲嘴烧”

4 月 18 日，「卫龙」推出全新贵州糊辣椒风味亲嘴烧，并携手「周大生」带来限定版“卫龙抱富新三金”礼包，包括 3.5g 足金亲嘴烧吊坠、卫龙贵州糊辣椒风味亲嘴烧以及一个抱富吸金包。卫龙此次推出的限定礼只送不卖，讲究“用金句换真金”，即日起至 4 月 23 日，用户和品牌互动分享自己的抱富金句，即有机会获得本次限定联名礼包。（官方微博）

「YSL圣罗兰美妆」官宣 YSL 护肤全球代言人肖战

4 月 19 日，「YSL圣罗兰美妆」宣布肖战成为 YSL 护肤全球代言人，同步推广旗下精华产品 YSL 夜皇后精华仙人掌花抗氧精萃。（官方微博）

「怡宝」官宣品牌马拉松推广大使基普乔格

4 月 17 日，「怡宝」官宣品牌马拉松推广大使基普乔格。基普乔格有“马拉松之王”之称，曾获两届奥运会冠军，并于 2022 柏林马拉松创造了世界纪录。品牌携手这位马拉松界的修行者和哲人，致敬伟大的体育精神。4 月 19 日晚，“华润怡宝 X 基普乔格”跑友见面会于视频号直播，开启有奖互动。（官方微博）

「益禾堂」上线“一场狂卷老板的发布会” TVC，并联名《乡村爱情》上新薄荷家族系列

4 月 19 日，「益禾堂」发布“一场狂卷老板的发布会” TVC。短片以老板第一人称视角介绍新品类咖啡雪糕，讲述亲身跋涉 4000 公里寻求好原料的故事，同步发起“100 个中国果农相爱计划”，官宣薄荷系列新品，该新品于 4 月 20 日全国门店上新，用户购买即可获赠《乡村爱情》联名杯套及贴纸，即日起至 23 日通过官方小程序还可领取新品 5.2 元无门槛券。（品牌官方）

「宝格丽酒店及度假村」与德国品牌「奥古斯汀·巴德」展开全球合作

4 月 18 日，「宝格丽酒店及度假村」宣布将与德国知名科技护肤品牌「Augustinus Bader 奥古斯汀·巴德」展开全球合作。品牌将为全球宝格丽酒店及度假村倾力打造全新专属护理系列。（WWD）

\ ta们有麻烦 \

迪士尼计划下周启动新一轮大规模裁员

4 月 18 日，迪士尼计划下周启动新一轮大规模裁员，拟裁减数千岗位、包括娱乐部门近 15% 员工，本次裁员将涉及电视、电影、主题公园和企业岗位，并影响到迪士尼运营的每个地区。部分被裁员工最早将于 4 月 24 日得到通知。（界面）

美国最大婚纱连锁品牌「David's Bridal」申请破产保护

4 月 17 日，美国最大婚纱连锁品牌「David's」申请破产保护。上周，它刚刚宣布裁员超 9000 名员工。目前，品牌官方网站及其近 300 家门店将继续运营，并在公司寻找买家之际履行所有订单。

David's Bridal 成立于 1950年。品牌全盛时期，美国每四位新娘就有一位在婚礼上穿着其礼服。但由于美国结婚率下降以及二手婚纱市场冲击，公司经营每况愈下，目前负债2.57亿美元。（CNN）

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